Facebook está cambiando su algoritmo para competir con TIKTOK, revela memo filtrado
Recientemente, a los empleados de Facebook se les dio una nueva directiva con amplias implicaciones: hacer que el feed de la aplicación se parezca más a TikTok.
Simplemente traer Reels, la función de video de formato corto de la compañía, de Instagram a Facebook no iba a ser suficiente. Los ejecutivos estaban siguiendo de cerca los movimientos de TikTok y les preocupaba que no estuvieran haciendo lo suficiente para competir. En conversaciones con el CEO Mark Zuckerberg a principios de este año, decidieron que Facebook necesitaba repensar el feed por completo.
En un memorando interno de finales de abril , el ejecutivo de Meta a cargo de Facebook, Tom Alison, detalló el plan: en lugar de priorizar las publicaciones de las cuentas que siguen las personas, la fuente principal de Facebook, como TikTok, comenzará a recomendar publicaciones independientemente de donde vienen. Y años después de que Messenger y Facebook se separaran como aplicaciones separadas, las dos se volverán a unir, imitando la funcionalidad de mensajería de TikTok.
Combinados con un énfasis cada vez mayor en Reels, los cambios planificados muestran cuán enérgicamente Meta está respondiendo al auge de TikTok, que rápidamente se ha convertido en un desafío legítimo a su dominio en las redes sociales. Si bien Instagram ya se ha transformado para parecerse más a TikTok con su enfoque en Reels, los ejecutivos esperan que un tratamiento similar al de Facebook revierta el crecimiento estancado de la aplicación y potencialmente atraiga a los jóvenes.
El momento es similar a cuando Facebook copió Snapchat, ya que estaba creciendo rápidamente, pero esta vez, podría decirse que hay más en juego. Los inversores dudan de la capacidad de Meta para superar los desafíos de su negocio de anuncios. Y con el precio de sus acciones ya golpeado, la compañía necesita demostrar que puede crecer si Zuckerberg quiere seguir financiando su visión del metaverso.
Alison se lo dijo sin rodeos a los empleados en un comentario debajo de su memorando: «El riesgo para nosotros es que descartemos esto como una forma de comunicación y conexión social que no es valiosa para las personas y no logramos evolucionar».
Al respecto Tom Alison para su primera entrevista desde que asumió el mando de la red social más grande del mundo el año pasado dice que el nuevo objetivo de Facebook es construir el «motor de descubrimiento», una frase también mencionada como una prioridad principal por el CEO Mark Zuckerberg durante la llamada de ganancias más reciente de Meta con los inversores.
